國家質(zhì)檢總局關(guān)于進一步加快實施名牌戰(zhàn)略的意見
各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局，各直屬檢驗檢疫局，有關(guān)協(xié)會：
為了貫徹黨的十六屆五中全會關(guān)于“盡快形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)”的精神，落實十屆全國人大四次會議《政府工作報告》提出的“大力實施品牌戰(zhàn)略，鼓勵開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌”的要求，推動國民經(jīng)濟又快又好地發(fā)展，現(xiàn)就進一步加快實施名牌戰(zhàn)略，提出如下意見。
一、充分認識加快實施名牌戰(zhàn)略的重要性和緊迫性
“十五”期間，根據(jù)國務(wù)院《質(zhì)量振興綱要》關(guān)于“實施名牌戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”的要求，在廣大企業(yè)和全社會的共同努力下，在各有關(guān)部門的推進下，我國實施名牌戰(zhàn)略取得了明顯成效。初步形成了一批知名自主品牌和優(yōu)勢企業(yè)；一些支柱產(chǎn)業(yè)和消費品行業(yè)出現(xiàn)了具有較強競爭力的名牌群體；自主品牌逐步走向國際市場。實施名牌戰(zhàn)略，推動了資本、技術(shù)、人才等生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品和優(yōu)勢企業(yè)集中；提高了企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平；拉動了需求，引導(dǎo)了消費，擴大了出口；提高了經(jīng)濟增長的質(zhì)量和效益，推動了我國經(jīng)濟發(fā)展。
但是總體上，我國自主品牌大多數(shù)屬于勞動密集型和資源密集型產(chǎn)品，標準水平低，技術(shù)含量低，產(chǎn)品檔次低，品牌知名度不高，缺乏世界級的名牌產(chǎn)品。這種狀況已經(jīng)成為制約我國經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。
“十一五”時期是我國社會經(jīng)濟發(fā)展的重要時期，大力實施名牌戰(zhàn)略，對完成“十一五”規(guī)劃發(fā)展目標具有十分重要的戰(zhàn)略意義。實施名牌戰(zhàn)略事關(guān)提高生活質(zhì)量，滿足人民群眾的物質(zhì)文化需要；事關(guān)緩解能源資源和環(huán)境的制約，調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式；事關(guān)提高自主創(chuàng)新能力和綜合國力，應(yīng)對全球競爭，是落實科學(xué)發(fā)展觀，實現(xiàn)國民經(jīng)濟全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的迫切要求。各級質(zhì)檢機構(gòu)要從全面建設(shè)小康社會，建立社會主義現(xiàn)代化強國的高度，充分認識加快實施名牌戰(zhàn)略的重要性，進一步增強實施名牌戰(zhàn)略的責任感和緊迫感。
二、加快實施名牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、主要目標和基本原則
（一）實施名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。
堅持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，圍繞提高經(jīng)濟增長的質(zhì)量和效益，以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、先進制造業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、住宅產(chǎn)業(yè)和節(jié)能、環(huán)保、資源綜合利用等體現(xiàn)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向的產(chǎn)品為重點，堅持走以質(zhì)取勝，自主創(chuàng)新，促進自主品牌發(fā)展的道路，加快形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，具有較強國際競爭力的知名品牌和優(yōu)勢企業(yè)集團，推動國民經(jīng)濟全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。
（二）“十一五”期間的主要目標。
1. 產(chǎn)品質(zhì)量水平明顯提升。通過引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品，促進企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和管理水平，力爭使我國一批具有優(yōu)勢的產(chǎn)品質(zhì)量達到國際先進水平，帶動我國質(zhì)量總體水平和競爭力的提高。
2. 自主創(chuàng)新能力明顯提升。形成一批自主創(chuàng)新能力強，科技含量高，在核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)上擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品。
3. 優(yōu)勢品牌的國際競爭力明顯提升。在輕工、紡織、機電、信息、石化、航天、航空、船舶、材料等產(chǎn)業(yè)形成10個左右擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、國際競爭力較強、品牌知名度較高、在國際市場占有一定份額的世界級品牌。
4. 名牌產(chǎn)品的帶動力明顯提升。通過培育具有集聚效應(yīng)的中國名牌產(chǎn)品，促進資源優(yōu)化配置，推動企業(yè)做大做強，壯大特色產(chǎn)業(yè)集群，帶動經(jīng)濟發(fā)展。
5. 自主品牌出口的比重明顯提升。圍繞轉(zhuǎn)變對外貿(mào)易增長方式，優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在有一定基礎(chǔ)的重點行業(yè)和關(guān)鍵領(lǐng)域，加大自主品牌出口的推進力度，培育100個向世界級品牌進軍的中國自主品牌。初步改變我國制造大國、品牌弱國的現(xiàn)狀。
（三）基本原則。
——政府推動，企業(yè)為主。要加大推動力度，引導(dǎo)企業(yè)加強品牌建設(shè)，提高自主創(chuàng)新能力，加強對自主品牌的培育、宣傳和保護。
——自主創(chuàng)新，提高質(zhì)量。在實施名牌戰(zhàn)略中，必須把增強企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新能力作為提高國際競爭力、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌實力的根本途徑，走名牌興企，以質(zhì)取勝的道路。
——市場導(dǎo)向，重在培育。實施名牌戰(zhàn)略，關(guān)鍵在培育。培育名牌必須按照市場導(dǎo)向的原則，制定培育規(guī)劃，完善扶持政策，優(yōu)化資源配置，政府、企業(yè)、社會共同落實培育規(guī)劃。
——整合資源，合力推進。實施名牌戰(zhàn)略是一項系統(tǒng)工程，需要全社會各方面積極參與和推動。要在各級政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，充分發(fā)揮各有關(guān)部門的積極性，各盡職能，整合有效資源，形成工作合力，共同推進名牌發(fā)展戰(zhàn)略。
三、“十一五”期間中國名牌產(chǎn)品重點培育和發(fā)展方向
“十一五”期間實施名牌戰(zhàn)略要圍繞國家“十一五”規(guī)劃目標和產(chǎn)業(yè)政策，通過培育、保護、提高、發(fā)展，形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌，大幅度提高中國名牌產(chǎn)品的科技含量和國際競爭力。重點方向是：
（一）核心技術(shù)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)產(chǎn)品。
在高新技術(shù)領(lǐng)域，突出提高自主創(chuàng)新能力。在信息、航天、航空、生物工程、海洋工程、核工業(yè)、新材料、新能源等領(lǐng)域優(yōu)先培育一批掌握核心技術(shù)和擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品，加速先進技術(shù)成果的產(chǎn)業(yè)化步伐，提升自主品牌的科技含量。
（二）提升國家技術(shù)實力的先進制造業(yè)產(chǎn)品。
在裝備制造業(yè)領(lǐng)域，圍繞科技進步和新型工業(yè)化的要求，促進技術(shù)改造與產(chǎn)業(yè)升級。在重大成套技術(shù)裝備、精密制造、工作母機、汽車、工程機械及關(guān)鍵基礎(chǔ)零部件、金屬及建筑材料、石油化工裝備、航空制造、船舶建造、建筑工程等領(lǐng)域內(nèi)培育出一批滿足國民經(jīng)濟建設(shè)需要的支柱品牌。
（三）對促進農(nóng)村發(fā)展、增加農(nóng)民收入有較大影響的產(chǎn)品。
在食品、化肥、農(nóng)藥、農(nóng)機、林業(yè)、農(nóng)副水產(chǎn)品深加工等領(lǐng)域，加大名牌產(chǎn)品的培育力度，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量、安全性和可靠性，促進農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力的提高，推動特色農(nóng)業(yè)發(fā)展。
（四）資源節(jié)約型產(chǎn)品和環(huán)境保護型產(chǎn)品。
在環(huán)保及新能源領(lǐng)域，以環(huán)境保護、工業(yè)節(jié)能、資源綜合利用、新型材料等為重點，加快綠色、節(jié)能、環(huán)保、生態(tài)型產(chǎn)品自主品牌建設(shè)，積極培育一批符合循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展要求的、節(jié)能環(huán)保及新能源領(lǐng)域的示范性品牌企業(yè)及名牌產(chǎn)品。
（五）以自主品牌出口量大的產(chǎn)品。
在紡織、輕工、機電、農(nóng)產(chǎn)品等優(yōu)勢出口領(lǐng)域，努力提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，引導(dǎo)企業(yè)擴大自主品牌出口比重，提升自主品牌盈利能力，走專業(yè)化品牌發(fā)展道路，支持優(yōu)勢品牌向世界名牌發(fā)展。
（六）滿足人民群眾生活需要的消費品。
在消費品領(lǐng)域，以滿足人民群眾物質(zhì)文化需求為導(dǎo)向，提升大眾消費品的技術(shù)含量和品牌價值，培育一批具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品，提高人民生活質(zhì)量，有效引導(dǎo)消費。
（七）凝聚中國文化特色的優(yōu)勢產(chǎn)品。
在體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品領(lǐng)域，以弘揚民族文化，傳承中華文明為目標推進名牌戰(zhàn)略。在特色食品、傳統(tǒng)工藝美術(shù)品、首飾及裝飾制品、文體用品等行業(yè)中，培育一批凝聚民族文化的特色品牌，向世界輸出中國品牌和文化。
（八）符合現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展方向的服務(wù)業(yè)優(yōu)勢品牌。
在體現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展水平的服務(wù)領(lǐng)域，以促進服務(wù)業(yè)規(guī)范化、標準化、現(xiàn)代化為目標推進名牌發(fā)展戰(zhàn)略。在交通運輸、郵電通訊、商業(yè)物流、賓館旅游、醫(yī)療衛(wèi)生、金融保險等行業(yè)，培育一批有影響力的服務(wù)精品項目和服務(wù)名牌，發(fā)展競爭力較強的大型服務(wù)企業(yè)集團，提升我國服務(wù)業(yè)現(xiàn)代化水平，促進先進服務(wù)業(yè)體系的建立。
根據(jù)重點培育方向，制訂中國名牌產(chǎn)品“十一五”培育、提高、發(fā)展規(guī)劃，指導(dǎo)“十一五”期間中國名牌產(chǎn)品的培育和評價工作。
四、主要措施
（一）發(fā)揮企業(yè)主體作用，加強自主品牌建設(shè)。
1. 不斷提高自主創(chuàng)新能力。將科技進步和自主創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展和擴大品牌市場占有率的動力，圍繞核心技術(shù)的原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進吸收再創(chuàng)新，建立和完善企業(yè)技術(shù)中心，創(chuàng)新企業(yè)科技開發(fā)機制，加大科研開發(fā)經(jīng)費投入，集聚科技人才。積極采用國際標準和國外先進標準，在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域緊密跟蹤國際先進水平，加強研發(fā)，敢于超越。建立產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，注重科技成果產(chǎn)業(yè)化，提高科技成果向生產(chǎn)轉(zhuǎn)化的速度和效率，不斷提高名牌產(chǎn)品的科技含量和競爭能力。實施“中國名牌自主創(chuàng)新工程”，在有一定基礎(chǔ)的重要領(lǐng)域和關(guān)鍵領(lǐng)域，培育100家中國名牌企業(yè)向世界級品牌進軍。
2. 切實加強質(zhì)量管理。圍繞品牌建設(shè)，加強質(zhì)量管理，是企業(yè)創(chuàng)建一流品牌的基礎(chǔ)。企業(yè)必須面向國際市場，樹立全新的質(zhì)量理念，不斷實現(xiàn)管理創(chuàng)新。要吸收和學(xué)習國內(nèi)外先進的質(zhì)量管理理念和方法，對產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制造、市場營銷、售后服務(wù)等全過程實行全面質(zhì)量管理。建立健全質(zhì)量體系、標準化管理體系、計量檢測體系和以產(chǎn)品質(zhì)量信用記錄為重點的企業(yè)質(zhì)量信用體系，以創(chuàng)造世界級質(zhì)量為目標，加快貫徹《卓越績效評價準則》國家標準，努力提高現(xiàn)代化管理水平和質(zhì)量保證能力。
3. 加強人才培養(yǎng)。建立培養(yǎng)人才的科學(xué)機制和吸引人才、用好人才的良好環(huán)境。企業(yè)要采取強化培訓(xùn)、鼓勵學(xué)習、加強交流等措施，努力建設(shè)一支具有質(zhì)量技術(shù)意識和品牌意識的高素質(zhì)員工隊伍，造就一批具有創(chuàng)新能力的專業(yè)技術(shù)人才，培養(yǎng)一批精通質(zhì)量管理和品牌運營的經(jīng)營管理人才。要立足于國際競爭，注重加快培養(yǎng)國際化人才的步伐，提高利用國際人力資源的能力，為實現(xiàn)中國自主品牌的國際化提供人才保證。
4. 加強品牌經(jīng)營。企業(yè)要進一步增強名牌意識，制定以質(zhì)量為核心的名牌發(fā)展規(guī)劃，研究市場變化和競爭對手，確定趕超目標，動員全體員工為打造一流品牌共同努力。堅持全球市場理念，加強營銷網(wǎng)絡(luò)和信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高對市場的快速反應(yīng)能力和應(yīng)變能力。加強品牌宣傳，積極借鑒國際上成功的品牌建設(shè)經(jīng)驗和運作方式，實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，不斷提升品牌貢獻能力。
（二）完善法規(guī)，加強政策引導(dǎo)和扶持。
1. 實施國家技術(shù)標準戰(zhàn)略。積極組織開展對國民經(jīng)濟有重大帶動作用的高新技術(shù)標準的制定和體系研究工作，建立高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)標準體系；推動企業(yè)加快采用國際標準和國外先進標準的步伐，不斷提高企業(yè)的技術(shù)標準水平；鼓勵企業(yè)建立國際標準跟蹤機制，積極參與國際標準的制修訂工作，占領(lǐng)國際技術(shù)標準發(fā)展的制高點。
2. 建立質(zhì)量獎勵制度。對創(chuàng)建名牌成績突出、質(zhì)量管理工作卓有成效的企業(yè)和個人給予表彰和獎勵。對產(chǎn)品質(zhì)量長期穩(wěn)定，質(zhì)量管理體系運行有效，符合國家產(chǎn)業(yè)政策的名牌產(chǎn)品，實施國家免檢制度。鼓勵有條件的地方，實行名牌獎勵政策。支持企業(yè)內(nèi)部建立質(zhì)量獎勵制度。
3. 建立質(zhì)量誠信體系，提高名牌產(chǎn)品的質(zhì)量信用。加強名牌企業(yè)質(zhì)量誠信建設(shè)，提高誠信意識和產(chǎn)品質(zhì)量水平。積極組織名牌生產(chǎn)企業(yè)參加各種展銷推廣活動，把名牌產(chǎn)品銷售與企業(yè)誠信建設(shè)相結(jié)合，鼓勵名牌產(chǎn)品到“百城萬店無假貨”示范店銷售，擴大名牌產(chǎn)品的市場占有率。建立全國產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，加大對名牌產(chǎn)品的保護力度，有效引導(dǎo)消費。
4. 加強技術(shù)服務(wù)，支持名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)擴大出口。對信譽良好的名牌產(chǎn)品實行出口免驗和便捷通關(guān)。支持名牌企業(yè)出國參展及海外營銷，及時向名牌企業(yè)通報國外技術(shù)法規(guī)、標準、食品安全和動植物及其產(chǎn)品檢驗檢疫、認證等方面的動態(tài)信息，幫助企業(yè)追蹤、掌握國外先進技術(shù)；積極推進認證結(jié)果的國際互認，消除國外貿(mào)易技術(shù)壁壘。
5. 加強品牌建設(shè)研究，提高名牌產(chǎn)品國際競爭力。加強質(zhì)量、技術(shù)和品牌發(fā)展研究，學(xué)習國際品牌塑造的經(jīng)驗。對核心技術(shù)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、國際競爭力較強、品牌知名度較高、在國際市場占一定份額的優(yōu)勢品牌實施“培育十大世界名牌工程”。有針對性的開展世界名牌對比研究，找出在核心技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營策略和管理水平上的差距，確定攻關(guān)目標，制定針對性措施，加快形成具有國際競爭力的品牌。
（三）努力營造有利于自主品牌成長發(fā)展的環(huán)境
1. 加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品力度，營造有利于名牌成長的市場環(huán)境。推進現(xiàn)代市場體系建設(shè)，進一步打破行政性壟斷和地區(qū)封鎖，健全全國統(tǒng)一開放市場；進一步整頓和規(guī)范市場秩序，嚴厲打擊假冒名牌產(chǎn)品違法行為，保護企業(yè)自主創(chuàng)新和爭創(chuàng)名牌的積極性；認真落實質(zhì)量和打假工作責任制，嚴格責任追究，加快質(zhì)量誠信體系建設(shè)，為名牌產(chǎn)品發(fā)展營造優(yōu)勝劣汰、公平競爭的市場環(huán)境。
2. 加大實施名牌戰(zhàn)略的宣傳力度，增強全社會品牌意識。鼓勵名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)加大品牌宣傳力度，提高名牌產(chǎn)品在市場和用戶心中的形象和信譽。鼓勵新聞媒體加大對自主品牌的宣傳力度，積極宣傳優(yōu)秀品牌的先進經(jīng)驗和成果。引導(dǎo)消費者以“知我品牌、愛我名牌、用我名牌”的實際行動，支持中國自主品牌的成長壯大。充分利用質(zhì)量月、“3·15”等活動，借助北京奧運會和上海世博會等機會，搭建中國自主品牌的展示平臺，將中國名牌產(chǎn)品推向世界。
3. 加大自主知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和保護力度。鼓勵企業(yè)開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的ZL和名牌產(chǎn)品，大幅提升企業(yè)掌握和運用知識產(chǎn)權(quán)制度的能力和水平；堅決打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)的違法行為，支持企業(yè)及時將科研成果、核心技術(shù)和名牌產(chǎn)品申請知識產(chǎn)權(quán)保護；制定和完善促進具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的扶持政策，鼓勵知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和先進技術(shù)的推廣。
（四）進一步加強對實施名牌戰(zhàn)略的組織領(lǐng)導(dǎo)
1. 發(fā)揮中國名牌戰(zhàn)略推進委員會的作用，加強對中國名牌產(chǎn)品評價專業(yè)委員會的指導(dǎo)、監(jiān)督和管理。繼續(xù)完善中國名牌產(chǎn)品評價機制，堅持科學(xué)、公正、公平、公開，不收費、不增加企業(yè)負擔，不搞終身制的原則，加大評價工作的透明度和社會參與程度，充分發(fā)揮評價機制的導(dǎo)向作用。
2. 各地可根據(jù)本地區(qū)名牌發(fā)展的特點和目標，進一步加強組織領(lǐng)導(dǎo)，制定名牌發(fā)展和培育規(guī)劃。采取有效措施，積極開展“質(zhì)量興市”、“品牌強市”、“名牌興企”等活動，為企業(yè)創(chuàng)名牌營造良好的環(huán)境，切實加快名牌戰(zhàn)略的實施。
3. 發(fā)揮社會力量，提高服務(wù)水平。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和社會中介組織在實施名牌戰(zhàn)略中的作用，提高專業(yè)化服務(wù)水平，為培育自主品牌做好技術(shù)、管理、信息、宣傳、政策扶持、人才培訓(xùn)等服務(wù)工作。
二〇〇六年六月二十六日
江蘇鵬飛 鵬飛集團 江蘇鵬飛集團 回轉(zhuǎn)窯 窯爐 水泥磨 管磨機 球磨機 烘干機 干燥機 破碎機 收塵器 水泥 水泥工藝 水泥技術(shù) 水泥粉磨 水泥工程 水泥機械 水泥設(shè)備 水泥成套設(shè)備 水泥機械設(shè)備 水泥機械成套設(shè)備 建材機械 建材裝備 化工設(shè)備 電力設(shè)備 冶金設(shè)備 礦山機械 礦渣 電力 機械 設(shè)備 水泥生產(chǎn)線 新型干法 節(jié)能管磨機 輥壓機 增濕塔 鈦白粉窯 氧化球團 工業(yè)爐窯 中國水泥 復(fù)合肥設(shè)備 化工機械 礦山設(shè)備 收塵設(shè)備 環(huán)保設(shè)備 水泥工業(yè) 設(shè)計院 水泥裝備 水泥標準 水泥情報 水泥價格 水泥熟料 硅酸鹽 石灰石 石膏 旋窯 燒結(jié)爐 礦渣磨 原料磨 生料磨 風掃煤磨 風掃磨 煤磨 造粒機 破碎設(shè)備 輸送機 電氣控制系統(tǒng) 國家級新產(chǎn)品 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 高新技術(shù)產(chǎn)品 冶金 礦山 重型設(shè)備 重型機械 磨煤機 冷卻機 板式喂料機 水泥成套設(shè)備出口 水泥機械成套設(shè)備出口基地 2500t/d新型干法水泥生產(chǎn)線 5000t/d新型干法水泥生產(chǎn)線 8000t/d新型干法水泥生產(chǎn)線 節(jié)能粉磨設(shè)備